Domena do sklepu internetowego: nazwa, rozszerzenie i miejsce rejestracji

Zacznij od nazwy, nie od rozszerzenia

Najlepsze domeny sklepowe to nazwy marek, a nie ciągi słów kluczowych. Krótka, zapamiętywalna nazwa urośnie razem ze sklepem, a domena opisująca jedną kategorię produktów staje się ograniczeniem, gdy dodasz kolejne. Domena z dokładnym dopasowaniem frazy nie daje już takiej przewagi w wynikach wyszukiwania jak kiedyś, więc nie rezygnuj z dobrej marki dla niezgrabnej frazy.

Pomysły na nazwę domeny sklepu sprawdź kilkoma prostymi pytaniami:

• Czy ktoś potrafi ją przeliterować po jednym usłyszeniu, na przykład przez telefon?
• Czy jest na tyle krótka, że da się ją bezbłędnie wpisać na telefonie, bez myślników i podwójnych liter?
• Czy da się ją zapisać na dwa sposoby, na przykład cyfrą i słowem? Jeśli tak, szukaj innej.
• Czy nadal będzie pasować, gdy za dwa lata dodasz drugą kategorię produktów?
• Czy dobrze wygląda w adresie e-mail, na przykład zamowienia małpa Twoja domena?

.pl czy .com, a może .shop i .store

Wybór rozszerzenia to kompromis między zaufaniem, zasięgiem i dostępnością. Jeśli sprzedajesz głównie w Polsce, .pl jest naturalnym i uczciwym wyborem: kupujący od razu widzi, że sklep jest lokalny, i często łatwiej o dostępną, ładną nazwę niż w przypadku .com. Wybierz .com, gdy planujesz sprzedaż za granicą albo chcesz mieć jedną markę w wielu krajach.

Nowsze rozszerzenia, takie jak .shop czy .store, mówią wprost, czym jest strona, i bywają wolne, gdy upragnione .com jest zajęte. Technicznie działają jak każda inna domena. Słabość jest zwyczajowa: część klientów wpisze z przyzwyczajenia .pl lub .com, więc sprawdź, co działa pod tą nazwą w popularnych rozszerzeniach. Unikaj mało znanych, bardzo tanich końcówek kojarzonych ze spamem, bo cierpi na tym zaufanie i dostarczalność poczty.

Dla poważnej marki rozsądne jest zarejestrowanie głównej domeny w rozszerzeniu, którego naprawdę użyjesz, a jeśli budżet pozwala, także wersji .pl lub .com z przekierowaniem, żeby nikt jej nie przejął.

Sprawdź markę, zanim zapłacisz

Wolna domena nie oznacza, że wolno Ci używać tej nazwy. Przed rejestracją zrób kilka darmowych kontroli:

• Przeszukaj rejestry znaków towarowych: Urzędu Patentowego RP oraz EUIPO, jeśli sprzedajesz w UE.
• Wpisz nazwę w Google razem z kategorią produktów i zobacz, kto jej już używa.
• Sprawdź, czy ta sama nazwa jest wolna na Instagramie, TikToku, Facebooku i YouTube.
• Poszukaj jej na platformach, na których zamierzasz sprzedawać, żeby nie powielać nazwy istniejącego sprzedawcy.
• Zestaw nazwę z podobnymi markami i upewnij się, że nie da się jej pomylić z konkurencją.

Cena odnowienia, prywatność WHOIS i inne pułapki

Cena pierwszego roku to liczba marketingowa. Wielu rejestratorów mocno obniża pierwszy rok, a odnowienie liczy drożej, a zasady transferu bywają różne. Czytaj cenę odnowienia, nie hasło z baneru, i pamiętaj, że domena to opłata co roku, dopóki istnieje sklep. Aktualne ceny rejestracji i odnowienia znajdziesz w tabelach pod artykułem.

Zapytaj, czy prywatność WHOIS jest wliczona, czy płatna osobno. Bez niej Twoje dane mogą być widoczne w publicznych danych rejestracyjnych tam, gdzie dana domena je publikuje. Wielu rejestratorów daje ją za darmo, a niektóre rejestry domyślnie ukrywają dane osób prywatnych, ale sprawdź to, zamiast zakładać.

Włącz automatyczne odnawianie i zarejestruj domenę na adres e-mail, z którego będziesz korzystać latami. Wygasłą domenę sklepu ktoś może przejąć w kilka dni, a odzyskanie jej jest wolne i drogie. Rejestruj domenę na własnym koncie, zamiast zostawiać ją u wykonawcy strony.

Gdzie kupić domenę

Domeny nie musisz kupować u dostawcy hostingu. Dedykowany rejestrator, na przykład Spaceship, albo rejestrator Twojej firmy hostingowej są równie dobrymi wyborami. Oddzielenie domeny od hostingu ułatwia późniejszą przeprowadzkę sklepu, bo zmieniasz tylko rekordy DNS. Trzymanie wszystkiego w jednym miejscu jest prostsze w obsłudze. Porównuj cenę odnowienia, jakość DNS, prywatność i warunki transferu, a nie samą cenę pierwszego roku.

Kiedy nie spieszyć się z zakupem: jeśli dopiero sprawdzasz pomysł na produkt, nie potrzebujesz idealnej domeny pierwszego dnia. Zarejestruj przyzwoitą nazwę, przetestuj rynek i przejdź na silniejszą markę, gdy będziesz mieć dowody. Nie warto tylko zostawać przy nazwie, którą wydrukowałeś już na tysiącach paczek.